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SEO On-page: la guida sull’ottimizzazione (2022)

La SEO on-page è fondamentale per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) perché aiuta Google a comprendere il contenuto di ogni pagina del tuo sito web. Più Google conosce i tuoi contenuti, più alti saranno i risultati di ricerca, il che significa più traffico organico, conversioni ed entrate.

Inoltre, la SEO on-page può migliorare l’esperienza dell’utente se eseguita nel modo giusto. In questa guida passo passo alla SEO on-page, spiegherò le migliori pratiche di ottimizzazione specifiche per la pagina più importanti che dovresti implementare e perché sono fondamentali per la tua strategia SEO complessiva.

Che cos’è la SEO On-Page?

La SEO On-Page (o SEO In-Page) è il processo di ottimizzazione delle pagine Web per un posizionamento più elevato nei motori di ricerca per parole chiave specifiche e aumento del traffico organico. Implica l’allineamento di elementi a livello di pagina come tag del titolo, intestazioni e contenuto, nonché l’intento di ricerca, con un insieme specifico di parole chiave.

SEO Tecnico vs SEO On-Page

Alcuni Esperti SEO usano i termini SEO on-page e SEO tecnico in modo intercambiabile. Ma mi piace tenerli separati. Secondo me, la SEO tecnica coinvolge aspetti come la velocità della pagina e del sito, i contenuti duplicati, la struttura del sito, la scansione e l’indicizzazione. In altre parole, l’ottimizzazione tecnica si concentra sull’intero sito Web, mentre l’ottimizzazione sulla pagina si concentra su URL specifici.

C’è anche la SEO off-page, che include tutto ciò che accade al di fuori del tuo sito Web, come la creazione di link e le menzioni del marchio.

Perché la SEO on-page è così importante

Google evolve costantemente il suo algoritmo di ricerca. Nel 2021 ha condotto 800.000 esperimenti e aggiornato il suo algoritmo di ricerca più di 5.000 volte. Tuttavia, nonostante il continuo miglioramento, non è perfetto. Google ha ancora bisogno di aiuto per comprendere nuovi contenuti. È qui che entra in gioco l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) on-page. Fortunatamente, le strategie SEO on-page non sono così difficili come alcuni potrebbero ritrarre. La verità è che ci sono solo una manciata di fattori di ranking da affrontare. La tua priorità deve essere quella di creare un’esperienza utente eccezionale, non solo di ottimizzare il contenuto del bot. Quindi, con questo in mente, analizziamo le migliori pratiche specifiche per la SEO on-page. Puoi anche scaricare la nostra checklist in 41 punti per SEO e copywriting in pagina!

La struttura dell’URLs aiuta la SEO On-Page!

Google ha dichiarato esplicitamente che gli URL aiutano a capire meglio l’argomento di una pagina. Come ottimizzare gli URL?

  • Includere una parola chiave: includere la parola chiave principale nell’URL per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere il contenuto della pagina.
  • Considerate l’intento: Oltre alle parole chiave principali, utilizzate parole descrittive per aiutare a trasmettere lo scopo o l’intento di una pagina.
  • Utilizzare parole reali: Usate parole vere nell’URL, invece dei numeri e dei caratteri che alcuni sistemi di gestione dei contenuti producono.
  • Siate sintetici: mantenete la struttura dell’URL breve e facile da capire per i motori di ricerca. Inoltre, Google mostra spesso gli URL nei risultati di ricerca. Se l’URL di una pagina è una lunga stringa di lettere e numeri casuali, non aiuta gli utenti a capire la pagina. Più gli utenti capiscono lo scopo della pagina, più è probabile che facciano clic sul risultato della ricerca.
  • Utilizzate i trattini tra le parole: I trattini rendono gli URL più leggibili. Ad esempio, se una pagina parla di macinacaffè, utilizzate l’URL www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders.
  • Evitare gli ID di sessione: Se possibile, evitate di inserire gli ID di sessione negli URL, poiché producono una valanga di URL per la stessa pagina. Google consiglia invece di utilizzare i cookie di prima parte.

Tag del titolo e meta descrizioni

I meta tag sono uno dei fattori SEO più importanti sulla pagina, in particolare i titoli delle pagine. Ogni pagina ha un tag title che appare nei risultati di ricerca come titolo.

La meta descrizione è un breve riassunto della pagina che appare sotto il titolo dei risultati della ricerca. Entrambi sono importanti per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere lo scopo di una pagina. I tag del titolo sono un fattore di ranking SEO diretto su una pagina, mentre le meta descrizioni non lo sono. Sia il titolo che la meta descrizione svolgono un ruolo importante nel determinare se una persona ha effettivamente fatto clic su un annuncio nei risultati di ricerca. Quando sia il titolo che la meta descrizione sono ottimizzati, la percentuale di clic (CTR) aumenterà, il che significa che otterrai più traffico.

Sfortunatamente, Google ha aggiornato il modo in cui gestisce i tag del titolo nell’agosto 2021. Dopo un aggiornamento, Google potrebbe riscrivere il titolo della pagina in base ad altri elementi della pagina, incluso il titolo e persino il testo di ancoraggio del collegamento.

Sebbene questa modifica non influirà sulle classifiche, può avere un enorme impatto sul CTR se il nuovo titolo non è buono. In effetti, il CTR di Wordstream è sceso del 37%. Dai un’occhiata al loro articolo qui per vedere come hanno risolto il problema.

SEO on-page per i meta tag

Il primo passo dell’analisi SEO on-page dovrebbe essere quello di esaminare il titolo e la meta descrizione:

  • Inserite la vostra parola chiave principale all’inizio del titolo.
  • Mantenete il titolo intorno ai 55 o 60 caratteri, in modo che non venga tagliato nei risultati di ricerca. I plugin di WordPress come Yoast possono dirvi se i vostri meta tag sono troppo lunghi.
  • Evitate il maiuscolo nei tag del titolo.
  • Date a ogni pagina un titolo unico, in modo che Google non pensi che abbiate pagine duplicate.
  • Scrivete titoli chiari e convincenti su cui gli utenti vorranno cliccare.
  • Includete la vostra parola chiave principale nella meta descrizione. Quando qualcuno cerca quella parola chiave, Google la metterà in grassetto nei risultati di ricerca.
  • Mantenete la meta descrizione a 155 caratteri.
  • Realizzate la meta descrizione in modo che descriva accuratamente la pagina. Trattatela come una pubblicità e scrivetela in modo che le persone siano spinte a fare clic.

Dati Strutturati

I dati strutturati, o schema, aiutano Google a comprendere ancora meglio i vostri contenuti, quindi dovrebbero essere una parte fondamentale della vostra verifica SEO on-page. Ad esempio, supponiamo di avere una pagina di prodotto che include elementi come prezzi, disponibilità, valutazioni, ecc. Se non strutturate queste informazioni in modo specifico nell’HTML, Google non sarà in grado di comprenderle.

Tipi di dati strutturati

I dati strutturati sono un codice specifico per la SEO on-page inserito nelle pagine che aiuta Google a comprendere il contenuto. Esistono formati di dati strutturati specifici per un’ampia varietà di cose, tra cui:

  • Libri
  • Articoli
  • Film
  • Corsi
  • Valutazioni
  • Eventi e manifestazioni
  • Informazioni sulle aziende locali
  • Valutazioni a stelle e strisce
  • Ricette
  • Annunci di lavoro

Google spesso include i dati strutturati direttamente nei risultati di ricerca, mostrandoli come “rich snippet”. La presenza di un rich snippet aumenta le probabilità che qualcuno faccia clic sul vostro risultato.

Strumenti per i dati strutturati

Gli strumenti di ricerca delle parole chiave come Semrush e Ahrefs analizzano le pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google e mostrano tutte le caratteristiche della SERP per una parola chiave target. Questo vi aiuta a identificare i tipi di dati che dovrete implementare per apparire per quelle caratteristiche. Se non disponete di questi strumenti, ecco un breve elenco di alternative ad Ahrefs che potrebbero esservi utili.

Le intestazioni migliorano la SEO on-page

L’utilizzo di più intestazioni (tag H1, H2, H3, ecc.) nelle pagine aiuta la SEO in diversi modi. In primo luogo, facilita la lettura dei contenuti da parte degli utenti. Se i visitatori incontrano un muro di testo in una pagina, è molto più difficile che vogliano leggerlo e spesso abbandonano la pagina. Le intestazioni multiple aiutano gli utenti a comprendere rapidamente il contenuto, migliorando l’esperienza complessiva dell’utente (un fattore importante per Google).

In secondo luogo, i sottotitoli aiutano Google a comprendere il contenuto di una pagina. Quando create le intestazioni, assicuratevi di utilizzare la vostra parola chiave principale in almeno una o due intestazioni H2. Se ha senso dal punto di vista contestuale, includere nuovamente la parola chiave principale nelle intestazioni H3 o in altre intestazioni.

SEO Copywriting

Il copywriting può potenziare i tuoi sforzi SEO on-page. Il coinvolgimento degli utenti sarà maggiore se investi in contenuti di qualità per le tue landing page. È importante notare che le migliori pratiche di copywriting SEO non si applicano solo ai motori di ricerca. Hanno anche migliorato il marketing dei contenuti per i loro utenti.

I migliori blogger sono maestri del copywriting SEO, e queste sono le tecniche che usano:

  • Scrivi un’introduzione concisa e convincente. Descrivi chiaramente il problema e la soluzione.
  • Evita frasi e paragrafi lunghi. Tuttavia, non abbandonare del tutto i paragrafi, altrimenti il ​​​​tuo contenuto non scorrerà correttamente.
  • Suddividi sezioni di oltre 300 parole con i sottotitoli.
  • Incorpora naturalmente le tue parole chiave SEO target in tutto il testo della pagina.
  • Allinea il contenuto con l’intento di ricerca.
  • Scrivi sempre per i tuoi lettori.
  • Usa “bucket brigade” per far scorrere le persone sulla pagina. Le “brigate di secchio” sono frasi ponte che aggiungono valore colloquiale al testo. Pensa a frasi come “Ecco com’è…”, “Non c’è da stupirsi…”, “Ma questa è solo una parte della storia…” o “Ovviamente”.
  • Combinare storie ed emozioni per emozionare i lettori.

Link Interni

I Link Interni sono importanti per la SEO on-page perché aiuta Google a comprendere la relazione tra le pagine del tuo sito. Un’ampia struttura di collegamenti interni rafforza il contesto e la pertinenza, nonché la profondità della copertura dell’argomento. Il collegamento interno è ottimo anche per l’esperienza dell’utente. Aiutano le persone a scoprire altri contenuti, come post di blog aggiuntivi o preziosi casi di studio.

Una solida strategia di collegamenti interni è anche un ottimo modo per ridurre la frequenza di rimbalzo e migliorare altre metriche di Google Analytics come il tasso di conversione e la durata media della sessione. Per la SEO on-page, devi includere link interni ad altre pagine rilevanti del tuo sito web. È particolarmente importante inserire link da pagine autorevoli come la home page. Per i collegamenti interni, utilizzare anchor text breve, descrittivo e incentrato sulle parole chiave. È anche importante collegare le parti più rilevanti del contenuto ad altre pagine che trattano l’argomento. A margine, non utilizzare le parole chiave per le quali desideri classificarti nei link esterni che puntano ad altri siti. A differenza dei backlink, i link interni non aumentano l’autorità del tuo sito web perché puoi aggiungerli tu stesso. Al contrario, aggregano la pertinenza dell’autorità esistente e dei backlink nel sito.

Per questo motivo, se il tuo dominio ha già molta autorità, il collegamento interno può davvero cambiare l’equilibrio delle classifiche.

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