L’ottimizzazione dei motori di ricerca è la linfa vitale di un business online, che ne può determinare il successo o il tracollo di una strategia digitale.
Uno dei Tool SEO più conosciuti del settore è Semrush che, con il suo status di “Leader” all’interno delle comunità SEO, di SEO Specialist ed esperti Digital Marketing, è diventato negli ultimi 5 anni un punto di riferimento.
E’ veramente lo strumento migliore quando si parla di Ottimizzazione SEO? Scopriamolo insieme.
- Analisi del dominio
- Ricerca delle Parole Chiave
- Monitoring ranking
- Analisi dei Backlinks
- Checkup Sito web
- Facilità d’uso
- Prezzi e rapporto qualità prezzo
- Supporto
Cos’è Semrush?
Semrush è un tool di strumenti che aiuta ad ottimizzare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca. Una delle più avanzate aziende Digitali del mondo, fondata da Oleg Shchegolev e Dmitry Melnikov nel 2008, che oggi conta circa 470 mila utenti attivi.
E’ il primo strumento utilizzato da SEO Specialist, Social Media Manager, e Manager Aziendali.
Con il SEO tool di Semrush puoi scoprire molte informazioni fondamentali di un Business Digitale:
- Analizzare le parole chiavi che cercano le persone su Google
- Creare nuovi contenuti web strutturati per attrarre traffico
- Analizzare le opportunità per la creazione di collegamenti
- Checkup completo del sito web, per visionare i problemi tecnici
Qui di seguito vedremo nel dettaglio le funzionalità di Semrush.
Analisi del dominio
Tutti i progetti basati sulla SEO iniziano con una prima analisi, l’analisi del dominio. Esso è un aspetto cruciale, con ciò possiamo identificare il livello di autorità del dominio agli occhi di Google. Questa metrica indicherà la qualità del dominio dal punto di vista “SEO“.
Possiamo valutare quanto è forte il dominio della concorrenza, oppure analizzare il tuo stesso sito web e vedere come poterlo migliorarlo a livello SEO.
Eseguire un’analisi di dominio su Semrush è semplice: basta inserire l’Url di un dominio nella sezione “Panoramica del Dominio” ed in poco tempo si può avere un’idea dell’autorità del dominio ed i risultati che sta avendo nel motore di ricerca.
Le metriche disponibili includono:
- Punteggio di Autorità (Authority Score)
- Numero di visitatori mensili (Traffico Organico)
- Numero di backlinks (Backlinks)
- Il numero totale di parole chiave per le quali il sito web si posiziona e l’ “intento di ricerca” dietro di esse
- Anchor text più utilizzate nei link al sito web
- Le parole chiave più prestanti
- Visualizza le statistiche pubblicitarie
- Siti concorrenti
Ci sono molti modi con cui sfruttare questi dati. Potresti anche utilizzare la metrica “Authority Score” su un sito web e vedere se contattare il webmaster per chiedergli un collegamento verso il tuo sito. Questa metrica viene calcolata seguendo molti fattori tra cui i più importanti sono
- Dati sui Backlinks
- Dati sul traffico organico generato dalle parole chiavi
- Dati sul traffico Mensile
Il cuore di Semrush è l’algoritmo dal quale vengono generate le statistiche; mentre gran parte di esse si basano su dati contreti, i dati riguardo il traffico sono Stime e spesso non sono accurate al 100% (Baso questa osservazione confrontando le stime del traffico di Semrush con i dati di Google Analytics per i siti Web a cui ho accesso).
Semrush stesso, afferma nella sezione analisi del traffico, indicando il livello di accuratezza della stima del traffico indicata ( basso, medio o alto).
E’ importante valorizzare i dati estratti da Semrush come un qualcosa che ci dica quanto è popolare. In un secondo momento contestualizzarlo e confrontarlo nella nicchia di riferimento, con ciò si ha un’idea su quali siti web hanno valore e quali no.
Molto utili per scopi di marketing sono anche le altre metriche che ci mette a disposizione, esse ci aiutano ad ottenere informazioni dettagliate e di alto valore.
La “mappa di posizionamento competitiva”, è un punto cardine del tool di semrush, esso consente di vedere, a colpo d’occhio, dove un determinato sito si inserisce in un particolare mercato e quanto bene si comporta rispetto ai suoi concorrenti,
Ha anche la funzione di suddividere i dati per paese: ti aiuta a farti un’idea di dove nel mondo un sito sta funzionando particolarmente bene.
Puoi Ottenere dati storici selezionando la data nello strumento di panoramica del dominio di Semrush: un semplice menu a discesa ti consente di accedere a istantanee delle prestazioni di un dominio nella ricerca di mesi e anni specifici (i dati sono disponibili da gennaio 2012 ad oggi).
Ma merita una menzione particolare la ripartizione “a colpo d’occhio” del principale “intento di ricerca” dietro le parole chiave per cui un dominio si classifica (vedi screenshot sotto).
Questa informazione è estremamente preziosa perchè ti fanno capire il motivo per cui le persone fanno clic sui risultati di ricerca: per cercare qualcosa, individuare una pagina specifica, acquistare qualcosa ecc.
Purtroppo, nella dashboard panoramica, non possiamo trovare la statistica riguardo il “costo del traffico” (questo ti consente di sapere quanto costerebbe ogni mese acquistare annunci che generassero una quantità equivalente di traffico). Possiamo ottenere questi dati in Semrush, ma devi andare su una pagina separata “Ricerca organica” per vederli.
Tutto sommato, tuttavia, la sezione panoramica del dominio di Semrush è estremamente utile e questo aspetto del prodotto da solo ti offre una visione approfondita delle prestazioni di un sito Web dal punto di vista SEO.
Ricerca per parole chiave in Semrush
Il motori di ricerca delle parole chiave in Semrush ci fa scoprire questi aspetti
- quante persone stanno cercando una determinata parola chiave
- quanto sia difficile classificarsi per quella parola chiave
- chi è già in classifica per quella parola chiave
- suggerimenti per altre parole chiavi.
Accesso ai dati di parole chiave di base
Un test che possiamo fare è inserire una frase o delle parole nella “Panoramica delle parole chiave”
- il numero di ricerche al mese per quella parola chiave su Google
- il suo punteggio di “difficoltà delle parole chiave”.
- un elenco dei siti che lo classificano .
- alcuni suggerimenti per parole chiave alternative da scegliere come target
Una delle metriche più importanti di Semrush è il punteggio di difficoltà che il tool attribuisce ad una parola chiave .
Semrush utilizza una percentuale per indicarlo; una percentuale più alta indica che sarà più difficile classificarsi per una determinata parola chiave.
Come mostra la freccia nello screenshot qui sotto, Semrush può anche darti un’indicazione del numero di backlink (link da altri contenuti al tuo) necessari per classificare la tua frase di ricerca target.
Questa è un’aggiunta relativamente nuova al set di funzionalità di Semrush e molto gradita da che lavora nel digital marketing.
In generale, questa nuova funzionalità funziona alla grande, ma a volte Semrush non restituisce il numero di link che ritiene necessari per ottenere una parte del ranking dei contenuti per la parola chiave target.
Quando la difficoltà delle keyword è molto elevata, ci darà delle info leggermente vaghe su come agire, in quanto ci sono molti fattori in gioco “molta SEO on-page, molto link building e sforzi di promozione dei contenuti” per classificare.
Consigli per la ricerca parole chiave
Per ottenere suggerimenti dettagliati sulle parole chiave basati su una frase inserita, puoi utilizzare lo strumento “Keyword Magic” presente nel menu “Ricerca per parole chiave” di Semrush. E’ il cavallo di battaglia di questo SEO tool.
I risultati che otteniamo dopo aver confermato la ricerca sono tutte le Keywords che si riferiscono e correlate alla frase che abbiamo inserito:
- la difficoltà delle parole chiave
- il numero di ricerche al mese per ogni parola chiave
- il costo per clic se dovessi utilizzare Google Ads per visualizzare i risultati per ogni parola chiave mostrata
Inoltre hai la possibilità di utilizzare un enorme quantità di filtri. Molto utile è la funzione che permette di individuare facilmente filtrare le parole chiave per le quali è possibile ottenere un facile posizionamento nei risultati di ricerca.
Questo strumento ci permette in poco tempo di individuare le parole chiave per le quali è realisticamente possibile posizionarsi nei risultati di ricerca.
Semrush mette a disposizione diverse opzioni di filtraggiio dei suggerimenti di parole chiave, oltre al filtro sulla difficoltà: ad esempio, è possibile filtrare in base al numero di ricerche mensili delle parole chiave, alle parole da escludere e al livello di corrispondenza con la frase inserita. Inoltre, con il filtro “beta” è possibile anche segmentare i suggerimenti di parole chiave in base alla lingua.
Altra funzione importante che solo Semrush offre è l’inclusione dell'”intento di ricerca” nei dati forniti.
Quando viene visualizzato un elenco di suggerimenti di parole chiave, questi sono accompagnati da una lettera abbreviativa: I, N, C o T. Queste etichette indicano se il suggerimento di parole chiave è informativo, di navigazione, commerciale o transazionale.
Informativo = l’utente vuole trovare una risposta specifica a una domanda
Commerciale = l’utente vuole indagare su marchi o servizi
Navigazionale = l’utente vuole trovare una pagina o un sito web in particolare
Transazione = l’utente vuole completare un’azione (ad esempio, un acquisto o un’altra conversione).
Le etichette forniscono maggiori informazioni su una parola chiave rispetto al semplice volume di ricerca, e possono aiutare a decidere se investire sulla promozione di una determinata parola chiave o meno. Ad esempio, selezionando l’opzione “commerciale” nel menu a tendina del filtro dell’intento delle parole chiave, si può concentrare l’attenzione su parole chiave che hanno maggiore probabilità di portare a un acquisto
.
In sintesi, lo strumento di difficoltà delle parole chiave di Semrush fornisce tutte le informazioni necessarie per decidere su quali parole chiave puntare in un progetto SEO.
Tuttavia, c’è un margine di miglioramento perché i dati forniti riguardano solo le ricerche effettuate su Google. Sarebbe utile se le metriche fossero disponibili anche per altri motori di ricerca. Anche se la maggior parte delle ricerche viene effettuata su Google (che al momento della stesura di questo documento detiene il 92,3% del mercato, secondo Statcounter), ci sono alcune regioni, come gli Stati Uniti, dove altri motori di ricerca hanno una significativa quota di mercato (ad esempio, circa il 7% delle ricerche negli Stati Uniti viene effettuato su Bing).
Il prodotto concorrente Ahrefs fornisce dati su Bing e su altri motori di ricerca, come YouTube e Amazon. Anche Moz offre alcuni dati su Bing per il monitoraggio del ranking.
Tool content marketing di Semrush
Semrush, con il pacchetto Guru offre funzioni aggiuntive per la scrittura di contenuto:il tool di scrittura per ottimizzare l’ottimizzazione SEO dei Post, sezione che identifica nuovi argomenti su cui puoi scrivere, monitora il numero di citazioni del tuo marchio nella rete,
Lo strumento più utile è sicuramente l’assistente virtuale per ottimizzare i testi, ti permette di copiare ed incollare il tuo testo qui e vedere come è scritto. E’ uno strumento estremamente potente per l’ottimizzazione SEO On-page e per il Content Marketing.
Dopo averlo fatto, riceverai suggerimenti su come migliorare le sue prestazioni nei risultati di ricerca. Questi includono incoraggiamenti ad aumentare o diminuire il conteggio delle parole; consigli di aggiungere determinate parole chiave al testo; e avvisi se i tuoi contenuti sembrano essere stati prelevati da altri siti.
Tuttavia, sarebbe bello poter semplicemente fornire a Semrush un URL dal tuo sito e ottenere questi suggerimenti: dover copiare e incollare molto testo del contenuto nello strumento per farlo valutare è un po’ fastidioso.
Monitoraggio classifica
Il “Rank tracking” o “position tracking” consiste nel monitorare le prestazioni del proprio sito web sui motori di ricerca per una determinata parola chiave nel tempo.
In Semrush è facile configurare questo processo: basta andare alla sezione Position Tracker, inserire il nome del dominio e le parole chiave da monitorare, e ottenere un rapporto che mostra il posizionamento attuale del sito per queste parole chiave.
È anche possibile monitorare le frasi a livello nazionale. Man mano che i dati sulla performance del sito accumulati in Semrush aumentano, è possibile verificare i progressi ottenuti nella classificazione per le parole chiave scelte
Strumenti di analisi dei backlink
Come sappiamo i risultati di un sito web nei motori di ricerca dipendono fortemente dal numero di backlinks e dall’autorevolezza di questi links.
Possiamo analizzare i backlinks del proprio sito web o di un concorrente principalmente in due modi: il primo è utilizzare l’opzione “analisi dei backlink” e il secondo è eseguire una “verifica dei backlink”. Entriamo nel vivo di questi due tipi.
Analisi dei Backlinks
La sezione “Backlink Analytics” di Semrush consente di inserire un nome di dominio e di visualizzare un elenco di tutti i backlink trovati.
Puoi visualizzare anche altri aspetti:
- l’ anchor text utilizzato per ogni backlink
- Distribuzione del dominio di primo livello (quanti link .com, .org., .gov ecc. ha il tuo sito)
- informazioni sugli indirizzi IP dei backlink
- le differenti nicchie dei siti web da cui provengono Backlinks
Tutte le informazioni sono disposte in modo molto chiaro e ti consentono di vedere quando un dominio ha guadagnato o perso backlink, insieme al valore dei link in questione. Puoi utilizzare queste informazioni per migliorare i tuoi sforzi SEO o ottenere informazioni su quelle di un concorrente.
L’accuratezza dell’analisi dei backlink di Semrush dipende, ovviamente, dalle dimensioni e dalla qualità del database dei link. Al momento in cui scriviamo, Semrush afferma di avere oltre 43 trilioni di URL nel suo database di collegamenti, che se accurato si confronta bene con i suoi principali concorrenti Ahrefs (29,9 trilioni) e Moz (43,1 trilioni).
Ero curioso di vedere come si è svolto in alcuni test del mondo reale, quindi ho eseguito alcune analisi di backlink su alcuni siti noti – domini per le piattaforme di e-commerce e strumenti di progettazione con cui di solito lavoriamo – per vedere come se l’è cavata Semrush rispetto ai concorrenti Ahrefs e Moz quando si trattava di far emergere domini di riferimento.
Ma sulla carta, il database di Semrush è più grande di quello di molti concorrenti chiave e ti fornisce sicuramente una serie di risultati molto completa paragonabile a quelli di altri principali strumenti SEO.
Audit di backlink
L’altro modo per esaminare i backlink in Semrush è eseguire un “backlink audit“. Lo scopo principale di questa operazione è stabilire la “tossicità” dei backlink che puntano al tuo sito e determinare la sua “integrità del sito“. Con questo strumento possiamo individuare i Links che danneggiano la nostra autorità.
Durante un controllo dei backlink, Semrush compila un elenco di link che ritiene essere spam, che puoi quindi esaminare e caricare su Google come file “rinnegato“.
Ciò dice effettivamente a Google di ignorare questi collegamenti tossici e, poiché Google può penalizzare i siti con molti collegamenti di scarsa qualità che puntano a loro, il rifiuto di collegamenti errati può avere un impatto positivo sulle classifiche di ricerca.
(Si noti tuttavia che è importante procedere con molta attenzione quando si tratta di rinnegare i collegamenti: leggere le linee guida di Google sull’argomento prima di farlo!). ATTENTI, procedete con cura su questo passaggio, fatelo fare solo ad un SEO Specialist Senior.
Lo strumento di controllo dei backlink di Semrush è molto efficace nell’individuare i link di scarsa qualità e rende molto semplice la preparazione di un file di rinnegamento da caricare su Google.
Tuttavia, va notato che non tutti i professionisti SEO pensano che gli strumenti di identificazione dello spam dei collegamenti siano effettivamente così utili; molti credono che un approccio più manuale per identificare i link di scarsa qualità funzioni meglio.
Inoltre, John Mueller, analista delle tendenze dei webmaster di Google, non è affatto un fan del concetto di link tossici o degli strumenti che li identificano; e ha detto che sarebbe raro che il rifiuto dei link avesse un impatto positivo sui risultati di ricerca .
(In effetti, recentemente Mueller è persino arrivato a suggerire che i webmaster che non hanno mai subito una sanzione manuale dovrebbero prendere in considerazione l’eliminazione completa del loro file di rinnegamento ).
Fai quello che vuoi con queste informazioni!
L’intero argomento se rifiutare o meno i collegamenti è un’enorme area grigia, ma almeno con il suo rapporto sulla tossicità dei collegamenti, Semrush ti fornisce i dati su cui agire se lo desideri.
Campagna di Link Building con l’aiuto di Semrush
Una delle caratteristiche distintive di Semrush è il suo strumento di creazione di link .
Come accennato in precedenza, la creazione di link – il processo per ottenere altri siti che si collegano al tuo – è assolutamente vitale
per il successo di qualsiasi progetto SEO, perché i motori di ricerca in genere premiano i siti con più link che puntano a loro con posizioni più alte nei risultati di ricerca (purché i collegamenti in questione si trovano su siti Web pertinenti e di alta qualità).
Lo strumento di creazione di link di Semrush funziona
- determinare chi sono i tuoi concorrenti e per cosa si posizionano
- esaminando il contenuto del tuo sito
- chiedendoti di specificare le parole chiave per le quali desideri posizionarti .
e quindi far emergere un elenco di siti Web “prospettivi” a cui ritiene valga la pena rivolgersi per un backlink o un’opportunità di guest post.
Non solo, ma ti fornisce alcuni strumenti estremamente utili per farlo. Puoi connettere la tua casella di posta a Semrush e inviare e-mail di sensibilizzazione dall’interno dello strumento.
È quindi possibile tenere sotto controllo, in stile CRM, i progressi di ciascun approccio.
Se ciò non bastasse, ove possibile, Semrush ti fornisce anche gli indirizzi e-mail per ciascun sito Web e l’opzione per salvare un’e-mail di sensibilizzazione come modello riutilizzabile (vedi screenshot sopra).
Tutto questo va ben oltre qualsiasi cosa offerta dai principali concorrenti di Semrush nel reparto di link building; ed è probabilmente l’argomento più forte per usare Semrush su di loro.
Creazione di collegamenti interrotti
La creazione di collegamenti interrotti è una tattica SEO correlata e molto importante.
Prevede tre passaggi:
- trovare un collegamento interrotto (ovvero, uno che non porta più da nessuna parte)
- ricreando il contenuto “morto” a cui puntava
- chiedendo a chiunque si collegasse al contenuto morto di collegarsi invece al tuo.
Questo approccio ti consente di creare nuovi backlink ai tuoi contenuti e, come accennato in precedenza, più backlink (di qualità) puntano al tuo sito web, migliori saranno le prestazioni dei tuoi contenuti nella ricerca.
Tuttavia, la funzionalità di creazione di collegamenti interrotti di Semrush è un po ‘meno facile da “arrivare” di quanto vorrei.
Per utilizzarlo, è necessario eseguire un rapporto di analisi dei backlink, accedere a una sezione “pagine indicizzate”, fare clic su un’opzione “pagine interrotte” e quindi esportare i risultati in un file Excel o CSV. È quindi possibile ordinare o filtrare questo file per identificare gli errori 404 (ovvero i collegamenti interrotti).
Questo è un processo un po’ complicato, ma il lato positivo è che puoi reimportare il file dei link interrotti in Semrush (insieme agli indirizzi e-mail pertinenti) e fare il tuo raggio d’azione direttamente all’interno della piattaforma, utilizzando una casella di posta connessa e l’approccio “pipeline” del CRM richiamato in precedenza.
Tuttavia, c’è qualche margine di miglioramento qui: Ahrefs, ad esempio, ti consente semplicemente di selezionare un’opzione “collegamenti interrotti” (nella foto sotto) e restituisce un elenco di tutti i collegamenti interrotti in uscita e in entrata per un dominio specificato.
Strumenti di Social Media
Se lo desideri, puoi utilizzare Semrush per ottenere informazioni sull’attività dei social media relativa al tuo marchio o a quello di un concorrente. La piattaforma si collega a diversi social network popolari, tra cui Twitter, Facebook e LinkedIn, e ti dà accesso a una dashboard che fornisce approfondimenti su follower, copertura dei post e coinvolgimento dei post. Questo tool è stato estremamente richiesto dai social media manager e da chi si occupa di digital marketing in prima linea
Dato che tutti questi dati sono disponibili direttamente dai social network in questione, questa è probabilmente una funzione “utile” piuttosto che un must, e avere questi dati a portata di mano in Semrush non avrà davvero un impatto diretto su SEO.
Forse più utile è la funzione che ti consente di programmare i post sui social media (nella foto sotto): questo ti spinge a pensare a come vuoi comunicare sui social media e ti offre un bel modo per postare attraverso le reti.
Questo che vedi è il calendario poster dei social media di Semrush
Checkup del sito web
Una caratteristica davvero utile di Semrush è la sua funzionalità di salute del sito .
Durante un controllo del sito, Semrush esaminerà i problemi che potrebbero avere un effetto negativo sul tuo ranking di ricerca, tra cui:
- Contenuti a caricamento lento
- Contenuto duplicato
- Problemi SSL
- Errori di scansione
- Core web vitals (le nuove metriche di Google per valutare la velocità e la stabilità del sito)
- Intestazioni mancanti
- Uso eccessivo di parole chiave
Ti darà quindi un punteggio complessivo di “integrità del sito” più un elenco di problemi da affrontare.
E con un bel tocco, Semrush ti consente di esportare tutti i problemi che trova come attività nella popolare app di gestione dei progetti Trello (puoi anche utilizzare Zapier per inviarli ad altre piattaforme di gestione delle attività, se preferisci).
Puoi anche inviare queste attività al semplice strumento CRM di Semrush, integrato nella piattaforma.
Mi piace particolarmente il correttore SEO on-page di Semrush, che scansiona l’intero sito Web e fornisce suggerimenti utili per il miglioramento di ogni pagina (in ordine di priorità).
Mi piace particolarmente il correttore SEO on-page di Semrush, che scansiona l’intero sito Web e fornisce suggerimenti utili per il miglioramento di ogni pagina (in ordine di priorità).
Questi possono includere suggerimenti su:
- quali parole chiave aggiungere ai tuoi contenuti
- passi che puoi seguire per far apparire una pagina come “featured snippet” di Google
- come migliorare il tuo body copy e le meta descrizioni
- quali siti web a cui rivolgersi per i backlink
- lunghezza del contenuto
- strategie di collegamento interno
…e molte altre utili idee SEO.
Un’altra cosa fantastica delle funzionalità di controllo del sito di Semrush è che non ti dice solo cosa fare, ma ti dice perché dovresti farlo.
Un ‘Perché e come risolverlo?’ il collegamento accompagna ogni suggerimento e, quando viene cliccato, spiega in un inglese semplice la logica alla base di ogni raccomandazione.
La funzione di verifica del sito è semplicemente superba e, come per le funzionalità di creazione di link di Semrush, surclassa senza dubbio offerte simili da strumenti concorrenti.
Infine, è importante notare che le funzionalità di controllo di Semrush funzionano indipendentemente dal CMS che stai utilizzando, ovvero non importa se hai creato il tuo sito con Squarespace o WordPress , Wix o Shopify ecc. elenco di suggerimenti che puoi utilizzare per migliorare la configurazione SEO del tuo sito, indipendentemente dal costruttore di siti con cui stai lavorando.
Passiamo ora alla facilità d’uso.
Interfaccia e facilità d’uso
L’interfaccia di Semrush è simile a quella di prodotti concorrenti come Moz e Ahrefs, comprendendo un menu di opzioni sulla sinistra che si utilizza per accedere alle funzionalità sulla destra.
Le opzioni del menu sono raggruppate in categorie utili: ricerca competitiva, ricerca per parole chiave, creazione di link, monitoraggio del posizionamento, SEO on-page e reportistica.
Ci sono molti dati con cui confrontarsi: all’inizio questo può sembrare travolgente, ma presto ci si abitua (e lo scopo di strumenti come Semrush è, ovviamente, fornire molti dati!). Inoltre permette l’associazione con Google Search Console e Google Analytics.
Inoltre, la visualizzazione dei dati fornita da Semrush ti aiuta a superare questo senso di sovraccarico: la maggior parte delle metriche fornite sono rappresentate graficamente in modo da rendere le informazioni presentate molto più facili da comprendere.
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