10x Content

Cos’è il Contenuto 10x?

Il contenuto 10x è il termine utilizzato nel Content Marketing per descrivere un contenuto che deve essere 10 volte migliore del contenuto che si posiziona già per una determinata parola chiave o argomento.

Il termine è stato coniato originariamente da Rand Fiskin di Moz nel 2015 in uno dei suoi episodi di Whiteboard Friday. Il concetto di contenuto 10x si applica non solo agli articoli scritti, ma anche ai contenuti video e alla copia delle pagine di destinazione.

Fiskin ha sviluppato questa strategia dopo aver realizzato quanto fosse competitivo il mercato dei contenuti. La realtà è che internet è già così saturo di buoni contenuti che, per posizionarsi, è necessario creare qualcosa di molto migliore dei tuoi concorrenti, in modo che Google (e i tuoi utenti) non possano ignorarlo.

Gli algoritmi di Google e le aspettative degli utenti sono evoluti notevolmente dagli albori di internet. Non è più sufficiente inserire alcune parole chiave e backlink nei tuoi contenuti e aspettarti di posizionarti. Creare contenuti che si posizionano al primo posto su Google richiede molto tempo e impegno, ed è qualcosa per cui devi essere preparato.

Perché il contenuto 10x è importante?

Il concetto dei “Contenuti 10x” è importante perché incoraggia i creatori a concentrarsi sulla qualità e sull’esperienza dell’utente, piuttosto che solo sull’ottimizzazione per i motori di ricerca. Gli algoritmi di Google si sono evoluti nel corso degli anni per focalizzarsi sul valore della pagina anziché solo sulle parole chiave e sulle strategie di backlinking.

Quando utilizzi la strategia del contenuto 10x, il tuo obiettivo va oltre il semplice posizionamento e si concentra sulla creazione di contenuti che siano veramente migliori rispetto a ciò che già esiste su internet. In questo modo, stai offrendo una migliore qualità ai tuoi lettori, creando un’impressione positiva della tua attività e incoraggiandoli a tornare sul tuo sito in futuro.

Migliori Pratiche per Creare Contenuto 10x

1. Assicurati che il tuo contenuto sia più attraente

Le prime impressioni contano molto online. Nel 2015, Microsoft ha condotto uno studio spesso citato che ha rilevato come gli esseri umani abbiano una capacità di attenzione di soli otto secondi, e molti temono che questa capacità sia peggiorata negli anni successivi. Poiché hai solo pochi secondi per catturare l’attenzione del lettore, la tua pagina web deve apparire ottima e essere ben scritta.
Osserva cosa fanno i tuoi concorrenti e individua modi in cui puoi migliorare il design e la funzionalità del tuo sito. Anche piccoli cambiamenti come una migliore formattazione possono fare una grande differenza per le impressioni dell’utente.

I consumatori odierni si orientano verso un design web pulito e moderno. Un design web datato non solo appare poco attraente, ma gli utenti potrebbero anche chiedersi se il tuo sito è stato abbandonato.

Il tuo sito non dovrebbe solo apparire bello, ma dovrebbe anche essere facile da usare. Includi paragrafi brevi, titoli e elenchi puntati per rendere il contenuto facilmente scansionabile. Aggiungere foto o grafici può anche aiutare a spezzare il testo, purché non siano troppo affollati. Inoltre, gli utenti dovrebbero essere in grado di scorrere e navigare verso altre parti del tuo sito senza confusione.

2. Offri un punto di vista Unico

Poiché internet è già così saturo di contenuti, a volte può sembrare che tutto sia già stato detto sull’argomento che stai trattando. Anche se è allettante ripetere il contenuto già presente, cerca invece di sviluppare il tuo punto di vista.
Ad esempio, supponiamo che la tua azienda offra servizi di sicurezza informatica e vuoi puntare su una parola chiave relativa ai firewall. Tutti i contenuti già posizionati si concentrano sull’installazione di firewall in loco e non affrontano il lavoro remoto o le sfide ad esso collegate. Per creare contenuti 10x, la tua azienda aggiunge informazioni specifiche sulla sicurezza remota in un mondo post-COVID. Questa intuizione ti aiuta a distinguerti dai concorrenti offrendo valore che risponde all’intento di ricerca dell’utente.

3. Dimostra autorevolezza

La voce e l’autorevolezza sono altre due considerazioni chiave da tenere a mente quando si crea contenuto 10x. I consumatori vogliono sapere che stanno ottenendo informazioni da una fonte qualificata e affidabile.
Aggiungere una biografia dell’autore è uno dei modi più semplici per dimostrare autorevolezza nel tuo contenuto. Tuttavia, puoi anche fare un passo ulteriore includendo la tua esperienza personale sull’argomento nel tuo contenuto.

Se non sei un esperto sull’argomento, considera l’opzione di intervistare un esperto o persino di pagare un esperto per scrivere contenuti per te. Un altro modo efficace per dimostrare autorevolezza è aggiungere statistiche e informazioni da studi di ricerca.

Se non trovi gli studi di ricerca che desideri, valuta l’opzione di condurre tu stesso degli studi. “Help a Reporter Out” (HARO) è una grande risorsa per raccogliere contributi su argomenti specifici da esperti del settore.

4. Non fermarti solo al contenuto

Anche se lo sviluppo di contenuti di qualità è la parte più importante del puzzle, ciò non significa che dovresti trascurare altri aspetti della tua strategia SEO. Anche il contenuto più incredibile al mondo potrebbe non posizionarsi senza una robusta strategia di backlinking.
Puoi utilizzare gli strumento di analisi dei backlink per valutare come i tuoi concorrenti che si posizionano in cima, in modo da capire con cosa hai a che fare. È probabile che abbiano già un profilo di backlink solido, quindi dovrai investire tempo nello sviluppo dei tuoi backlink per poter competere con loro.

Poiché il contenuto 10x è già sviluppato con la qualità in mente, è probabile che guadagnerai backlink in modo naturale una volta che il tuo contenuto si posizionerà. Dovrai essere proattivo nella costruzione dei link per arrivare a quel punto. Utilizzare una strategia di contenuto 10x renderà anche più facile il tuo processo di creazione di backlink, poiché gli altri sviluppatori sono più propensi a collegarsi a contenuti di alta qualità.

Ricorda che i visitatori del tuo sito web sono persone con obiettivi propri. Se stanno dedicando tempo a leggere il tuo contenuto, è giusto offrire loro un vero valore che non possono ottenere altrove. Anche se la creazione di contenuti 10x richiede tempo e sforzo per essere eseguita bene, il ritorno è valido sia in classifiche SEO che in valore per i tuoi lettori.